Die Offpageoptimierung, mit der die Reputation einer Website aufgebaut wird, erfolgt nach Durchführung der Onpageoptimierung.
Die Webseiten-Reputation wird maßgeblich von den Backlinks bestimmt, die von anderen Webseiten auf die eigene Webseite verweisen. Diese "Linkpopularität" von Webseiten hat einen wesentlichen Einfluss auf die von Suchmaschinen ermittelte Ranking-Position. Auch die Erwähnung von Webseiten in sozialen Netzwerken besitzt einen, wenn auch im Vergleich zu den Backlinks geringeren Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking.