Das Keyword ist ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) und steht im Allgemeinen für den Suchbegriff, den ein Internetnutzer in Suchmaschinen wie Google eingibt. Dem Leitmotiv verpflichtet: „Die schönste Internetpräsenz nützt wenig, wenn sie der Kunde nicht findet“, gehört es zu den vorrangigsten Aufgaben der Webagenturen mit der Keywordanalyse die relevantesten Keywords für das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung zu bestimmen. Unter anderem gibt die WDF*IDF-Analyse Aufschluss darüber, wie oft ein Keyword im Text vorkommen sollte (WDF = within document frequency; IDF = inverse document frequency). Bei der WDF*IDF-Analyse spielt sowohl der Umfang der eigenen Webseite als auch das Verhältnis des Keywords zu bereits bestehenden Webseiten der Konkurrenz eine gewichtige Rolle.